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電視廣告製作流程

電視廣告的製作分工很細，一般來說，廣告公司(Agency)只負責構思，製作公司 (Production House)負責拍攝，後期製作公司(Post Production House)則負責後期剪接、配樂、配音、電腦特技、動畫等工作。電視廣告製作的程序也很繁複，大致可以分列如下。


（一）構思(Concept Development)
這是廣告公司創作人的主要工作。一般而言，在接獲客戶服務部的新工作簡報(Briefing)後，創作總監(Creative Director)會指派一對文案(Copywriter)與美術指導(Art Director)共同負責構思，並給予適當的創作指引。通常只有五至十天的工作時限讓創作人去構思點子。創作隊構思完畢，便要在期限前預早與創作總監商討(Review)。創作總監會憑經驗給予指導、修改，可行的點子就會與客戶服務部進行內部商討(Internal Review)，若發現有任何問題，就會再修改或者重新構思。不過，見客戶的時間通常都會保持不變，因此構思的時間往往變得只有一兩天，甚至一晚。


（二）賣橋(Presentation)
從前創作人是三步不出閨門的，賣橋是客戶服務部的工作。時至今日，創作人大 都逢會必到。因為，創作人演繹自己的作品，大都比較得心應手。加上客戶對創 作人一般都較為尊重，所以成功機會會相對地高。賣橋是一樣不易為的工作。首先，要作好舖排(Preemption)，把構思變得更有策略(Strategy)，更明白客戶的 需要。每人的賣橋方式都不同，有的會像演戲般演繹，有的會用大量圖畫或視像 參考材料，甚至會把構思剪輯或拍攝成廣告片，讓客戶更易明白。

（三）報價(Quotation)
賣橋成功並不代表真的成功，還要視乎構思的點子會否超出預算。很多時由於預 算的製作費太過昂貴，會令廣告胎死腹中。製作預算會包括三大部分：拍攝費、後期製作費及廣告公司費用。拍攝費視乎廣告複雜程度及導演級數而定，相差可 以由十多萬元至幾百萬元不等。後期製作費則包括剪接、電腦效果、配樂、配音等。廣告公司一般收取製作費的百分之十七點六五，作為報酬。總括而言，最小 型的製作約需三、四十萬元，中型的製作約七、八十萬元，過百萬的已是大製作。SUNDAY的製作費平均每支廣告一百萬，「獨立日」約四百萬，「達爾文」約九百萬，可以說是百年難得一見的大製作。

（四）送檢(Censorship)
從前檢查是電視廣播管理局的工作，今天卻交由電視台自行審查。若電視廣告播放後，收到任何投訴，電視台將會被檢控，甚至停牌。所以，電視台對審查廣告 都很苛刻。近年電視廣告常收到投訴，令審查變得更嚴格，甚至矯枉過正。

（五）製作會議(Pre-production Meeting)
廣告製作前會有數次製作會議。先是創作人與導演交流意見，然後導演會就廣告片的處理手法(Shooting Script)、選角(Casting)、服飾(Styling)、道具(Props)、拍攝地點(Location) 、燈光(Lighting)、配樂(Music)等與創作人傾談。待與客戶開過製作會議後，廣告片才會正式開拍。

（六）拍攝(Shooting)
拍攝可分為廠景(Studio)及外景(Location)。香港在石崗及清水灣都有電影廠房 ，除用作拍攝電影外，也拍廣告。另外，在柴灣也有不少小型的廠房供拍攝廣告用。外景拍攝較廠景難控制，除天氣影響外，找場地及控制途人也很困難。一隊 製作隊伍，除導演(Director)外，還包括攝影師(Cameraman)、攝影助理(Cameraman Assistant)、燈光、道具、服裝、髮型、製作統籌(Producer)、製作助理(Production Assistant)等。遇有海外拍攝(Oversea Shooting)，由於經費所限，一般只有導演、攝影師、攝影助理出外，其餘人手則在當地聘請製作公司協助。基於與海外製作公司的默契，香港往海外拍攝一般離不開法國、南非、紐西蘭、洛杉機、台灣、新加坡、北京等地。

（七）後期製作(Post Production)
現在的廣告很倚賴後期製作，所以這絕對是不可忽視的一環。廣告片拍攝完畢先會送往沖片(Film Processing)，然後送到後期製作公司進行初步校色(One Nite)。剪片師(Editor)會按導演的意思先剪出毛片(Rough Cut)，待創作人滿意後再加上音樂樣本(Music Reference)及配音樣本(Guide Track)給客戶批閱(Double Head)。上述的製作程序又被稱為Off-line Editing，完成後再進行On-line Editing。首先把菲林進行真正校色(Telecine, TC)，確定廣告片的整體色調，例如黑白、偏藍、偏綠、偏黃等等。然後會進行電腦加工(Video Transfer, VT)，例如把不需要的東西刪除、加上字幕、電腦特技等。與此同時，配樂師(Composer)會就導演的音樂樣本創作配樂。創作人亦要選擇合適的旁白員(Voice Over Talent)錄音及加上音響效果。最後再就配樂、旁白及音效進行混音(Mixing)。經客戶最後批閱後，一支廣告片正式完工。不過，廣告片仍須得到電視台的最後審批，才可真正在電視螢光幕與觀眾見面。

電視廣告播放只是幾十秒的事，但當中所涉及的程序卻多得很，所以，一般廣告 都要花上個多月，甚至接近一年的時間才可以正式播出。

非常好！！！！！！！！！！！！！！

学到野,多谢晒~~~~~~

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31号刚在北京拍了一支夏威宜产品的广告...累得够戗..客户的想法真是..

拜读了楼主的帖子 学到了一些以前不知道的知识

在下补充一点： 有些广告是需要在全球做推广的  故各个地区都会有登   但每个地区的审核标准不尽相同   故广告公司及产品厂家作出多个版本   例如 大陆版 港台版 等等   谢谢

[quote]原帖由 [i]F117A[/i] 於 2007-4-22 01:11 發表
拜读了楼主的帖子 学到了一些以前不知道的知识

在下补充一点： 有些广告是需要在全球做推广的  故各个地区都会有登   但每个地 ... [/quote]


多謝指教
:)

GOOd 好∼顶起来∼不错｀不错

一年？咁誇張啊∼∼·```

好！！！！！！！！！！！！！！ ？

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[quote]原帖由 [i]sblade[/i] 於 2007-3-18 22:20 發表
電視廣告播放只是幾十秒的事，但當中所涉及的程序卻多得很，所以，一般廣告 都要花上個多月，甚至接近一年的時間才可以正式播出。 [/quote]
[color=Teal]其實個零月攪掂晒係幾平常既事...:verygood::verygood::verygood: 要攪成年先出廣告?? 真係未聽過... 因為, 無一間公司會準備左件貨擺成年都唔賣住, 等個廣告攪掂先出街架麻...

通常拖得最耐既一part係... 個客唔知自己想點... or 指定既明星無檔期!!! :L:L:L:L[/color]

[quote]原帖由 [i]allure[/i] 於 2007-6-16 19:55 發表

其實個零月攪掂晒係幾平常既事...:verygood::verygood::verygood: 要攪成年先出廣告?? 真係未聽過... 因為, 無一間公司會準備左件貨擺成年都唔賣住, 等個廣告攪掂先出街架麻...

通常拖得最耐既一part係... 個 ... [/quote]
以前好多時真係用好耐時間ga.....
我仲記得...以前...3~4月就要做定d月餅盒同poster~~~~

真係要1年，０６年中兩個storybroad改到現在先去拍............:L:L:L

Big deal! Thanks for the info anyways.

宜家都會有d用成年去做既廣告,
不過唔多姐,
我知有D地產廣告都攪好耐.

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知道多d係醒d,唔講你唔知

[quote]原帖由 [i]fatG[/i] 於 2007-6-28 14:27 發表
宜家都會有d用成年去做既廣告,
不過唔多姐,
我知有D地產廣告都攪好耐. [/quote]
我剩你聽人講過<比華利山>o個個..用左好耐先拍完...唔係度橋耐..而係等個女主角拍個廣告耐:lol