[建議] 品牌知名度的建立

品牌的知名度越高，不僅表示消費者購買的可能性越大，因為消費者在購買時通常會將具有深刻印象的品牌作為購買的考慮組合，此外，也更能產生品牌聯想、品牌人格以及品牌忠誠度等延伸價值。所謂品牌聯想是指，在人們記憶中連結到某一個品牌的所有事物，以IBM為例，當人們看到IBM的品牌時，通常會想到其相容性、可靠、昂貴等字眼，這些印象就是該品牌的聯想；如當人們看到聯邦快遞的品牌時，就會聯想到可靠、親切、專業、迅速以及高科技等印象。品牌人格也是一種品牌的聯想，只是品牌人格是針對消費者的人格特性，舉例來說，當人們看到賓士的品牌時，就會聯想到昂貴、尊榮、品質、社會地位、高收入等，其中社會地位、高收入等有關車主的特性就是品牌的人格，所以品牌的人格是指，品牌在消費者心中，何人會使用，或是使用者的特性為何。品牌聯想與品牌人格是越正面的評價或形容時，對企業越有利，因為品牌聯想與卡通人物及卡通設計，令品牌人格化，通常會隱含提供給消費者購買的動機以及理由。品牌形象最終的價值是在建立消費者的品牌忠誠度，所謂品牌忠誠度，就是不管是任何的理由或刺激，如缺貨或是競爭品牌的降價促銷，消費者仍會堅持選購該品牌的程度。品牌忠誠度的重要性，乃因其可以節省大筆的行銷費用，不用花大量金錢給廣告公司、印刷公司及展場規劃，由於對品牌產生忠誠的顧客，自然會產生對品牌的熱衷與熱誠，會替企業免費宣傳或大力向親友推薦，因此許多業者越來越重視透過強大的資訊能力進行關係行銷，以建立顧客的品牌忠誠度。此外，品牌的忠誠度也意味著是一種口碑與保證，易於吸引新顧客上門。顧客的品牌忠誠度越高，就越能夠提供業者反擊競爭者行動的時間，因為顧客會秉持業者能提出更卓越的產品改良方案或行動的信心，同時也更能取得相關合作業者的支持，如通路商或是零售業者等。
品牌形象有聯邦快遞，Nike，Intel，IBM等品牌

品牌形象的衡量指標相當多，一般而言，品牌形象就是指
企業的市場領導地位、穩定性、創新能力、國際知名度及
悠久性等構成企業品牌價值之綜合指標結果。品牌形象對
一個企業而言，就是其最大的無形資產，每個企業建立及
維持品牌形象之策略不同，以IBM為例，該企業就是透過
嚴謹的紀律來維持其卓越的品牌地位，當該企業面臨任何
事件，或是透過媒體向外宣傳時，對外發表一律透過發言
人，而且該企業不管是在對外的言行或是任何的外在識別
系統，如招牌、名牌、商標等，這些都要找設計公司幫助
，
[url=]設計印刷[/url]對可口可樂那些大企業，其置放
的位置以及表達的形式，都是透過嚴格的市場策劃來傳達
，因此該企業能提供外在人員一致的品牌形象。
聯邦快遞，
Nike，
Intel等品牌