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【明報論壇】方志恒﹕政治2.0
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作者:
statesman
時間:
2008-2-15 10:33
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【明報論壇】方志恒﹕政治2.0
【明報專訊】美國民主黨總統提名戰，奧巴馬氣勢如虹，大有後來居上希拉里之勢。
超級星期二初選後，希拉里陣營接連收到壞消息，先有報道指因為籌款未如理想，希拉里要自掏腰包借出競選經費，部分助選人員甚至「冇糧出」。相反，奧巴馬卻水頭充足，籌款數字不斷創新高，更加連贏路易斯安那州等4個初選，逼得希拉里要撤換競選經理。
希拉里及丈夫克林頓，在民主黨內根基深厚，深得黨內大老支持，選舉機器堪稱全美第一，為何會被奧巴馬逼得陣腳大亂？
奧巴馬能夠以政壇新丁的身分，成功挑戰資歷深厚的希拉里，除了歸功於他的非凡魅力、變革口號深得民心外，另一個為人忽略的原因，就是他成功活用互聯網，為自己的競選增添動力。
互聯網：當今最有效的政治溝通平台
奧巴馬能夠在短時間內，籌得破紀錄的競選經費，全因為他的捐款，主要來自網上的小額捐獻，網民的支持發揮了聚沙成塔的效應；相反，希拉里的捐款多數來自個別「大財主」，但是捐款有法定上限，「新水喉」又不易找，選戰拖長了，經費便逐漸出現短缺。
一進入奧巴馬的競選網站(
www.barackobama.com)
，就會見到一個「DONATENOW」的醒目標籤。只要填上姓名及信用卡號碼，按一下滑鼠就可以捐款。源源不絕的捐獻，就是這樣透過網絡，瞬間轉化為奧巴馬的競選經費。
奧巴馬除了活用互聯網「吸金」、更加利用網絡「吸人」。奧巴馬在Facebook(
www.facebook.com/barackobama?ref=s)
的支持者多達42萬人，遍佈全美國各大州。奧巴馬借助Facebook，在年輕人之間建立網絡，一批大學生組成志願軍，到大學宿舍「洗樓」、打電話拉票。透過網絡動員年輕選民支持，正是奧巴馬的王牌殺着。
談到奧巴馬的網絡競選工程，自然不能夠不提大受歡迎的「奧巴馬女郎」(Obama Girl)。奧巴馬女郎由模特兒Ettinger飾演，她的多套短片在YouTube上大受歡迎，每一套都吸引過百萬人瀏覽(
www.youtube.com/user/barelypolitical)
。其中「我迷上奧巴馬」(I Got a Crush on Obama)這套MTV，更被選為2007年YouTube最受歡迎的短片。奧巴馬女郎在YouTube又跳又唱，成功吸引大批原本對政治冷感的年輕網民，帶旺了奧巴馬的人氣。
著名政治顧問Dick Morris，在他的著作Power Play中指出：「新媒體的出現，往往為候選人與選民的關係，帶來革命性變化。能夠善用新媒體的政治家，都會在新時代中獨佔鰲頭。」
上世紀三、四十年代，小羅斯福活用收音機這個當時最先進的媒體，透過電台節目「爐邊談話」(fireside chats)，鼓動美國人堅定面對大蕭條、二次大戰的危機；60年代，電視機時代來臨，甘迺迪透過電視影像，成功俘擄萬千美國人的心。今天，奧巴馬活用了互聯網這個新媒體，透過引發Web 2.0的力量，成功撼動了希拉里經營了數十年的競選機器。
如果奧巴馬最終能夠擊敗希拉里，意味着傳統的拉票手法已經不合時宜，互聯網將會成為今後最重要的政治溝通平台。
美國政治已進入Web 2.0時代，反觀香港，一眾高官卻追不上時代步伐。特區政府在民間電台一役中進退失據，警方被網上淫照風波弄得束手無策，說穿了，就是高官們不了解互聯網這個新媒體，被網絡威力衝得人仰馬翻。
看來，特首曾蔭權有需要開辦培訓班，為高官們惡補一下何謂Web 2.0哩！
網誌：
http://brian-fong.blogspot.com
作者是城市大學社會科學部講師
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本帖最後由 statesman 於 2008-2-15 10:35 編輯
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