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標題: 電視廣告製作流程 [打印本頁]

作者: sblade 時間: 2007-3-18 22:20 標題: 電視廣告製作流程

電視廣告的製作分工很細，一般來說，廣告公司(Agency)只負責構思，製作公司 (Production House)負責拍攝，後期製作公司(Post Production House)則負責後期剪接、配樂、配音、電腦特技、動畫等工作。電視廣告製作的程序也很繁複，大致可以分列如下。

（一）構思(Concept Development)
這是廣告公司創作人的主要工作。一般而言，在接獲客戶服務部的新工作簡報(Briefing)後，創作總監(Creative Director)會指派一對文案(Copywriter)與美術指導(Art Director)共同負責構思，並給予適當的創作指引。通常只有五至十天的工作時限讓創作人去構思點子。創作隊構思完畢，便要在期限前預早與創作總監商討(Review)。創作總監會憑經驗給予指導、修改，可行的點子就會與客戶服務部進行內部商討(Internal Review)，若發現有任何問題，就會再修改或者重新構思。不過，見客戶的時間通常都會保持不變，因此構思的時間往往變得只有一兩天，甚至一晚。

（二）賣橋(Presentation)
從前創作人是三步不出閨門的，賣橋是客戶服務部的工作。時至今日，創作人大都逢會必到。因為，創作人演繹自己的作品，大都比較得心應手。加上客戶對創作人一般都較為尊重，所以成功機會會相對地高。賣橋是一樣不易為的工作。首先，要作好舖排(Preemption)，把構思變得更有策略(Strategy)，更明白客戶的需要。每人的賣橋方式都不同，有的會像演戲般演繹，有的會用大量圖畫或視像參考材料，甚至會把構思剪輯或拍攝成廣告片，讓客戶更易明白。

（三）報價(Quotation)
賣橋成功並不代表真的成功，還要視乎構思的點子會否超出預算。很多時由於預算的製作費太過昂貴，會令廣告胎死腹中。製作預算會包括三大部分：拍攝費、後期製作費及廣告公司費用。拍攝費視乎廣告複雜程度及導演級數而定，相差可以由十多萬元至幾百萬元不等。後期製作費則包括剪接、電腦效果、配樂、配音等。廣告公司一般收取製作費的百分之十七點六五，作為報酬。總括而言，最小型的製作約需三、四十萬元，中型的製作約七、八十萬元，過百萬的已是大製作。SUNDAY的製作費平均每支廣告一百萬，「獨立日」約四百萬，「達爾文」約九百萬，可以說是百年難得一見的大製作。

（四）送檢(Censorship)
從前檢查是電視廣播管理局的工作，今天卻交由電視台自行審查。若電視廣告播放後，收到任何投訴，電視台將會被檢控，甚至停牌。所以，電視台對審查廣告都很苛刻。近年電視廣告常收到投訴，令審查變得更嚴格，甚至矯枉過正。

（五）製作會議(Pre-production Meeting)
廣告製作前會有數次製作會議。先是創作人與導演交流意見，然後導演會就廣告片的處理手法(Shooting Script)、選角(Casting)、服飾(Styling)、道具(Props)、拍攝地點(Location) 、燈光(Lighting)、配樂(Music)等與創作人傾談。待與客戶開過製作會議後，廣告片才會正式開拍。

（六）拍攝(Shooting)
拍攝可分為廠景(Studio)及外景(Location)。香港在石崗及清水灣都有電影廠房，除用作拍攝電影外，也拍廣告。另外，在柴灣也有不少小型的廠房供拍攝廣告用。外景拍攝較廠景難控制，除天氣影響外，找場地及控制途人也很困難。一隊製作隊伍，除導演(Director)外，還包括攝影師(Cameraman)、攝影助理(Cameraman Assistant)、燈光、道具、服裝、髮型、製作統籌(Producer)、製作助理(Production Assistant)等。遇有海外拍攝(Oversea Shooting)，由於經費所限，一般只有導演、攝影師、攝影助理出外，其餘人手則在當地聘請製作公司協助。基於與海外製作公司的默契，香港往海外拍攝一般離不開法國、南非、紐西蘭、洛杉機、台灣、新加坡、北京等地。

（七）後期製作(Post Production)
現在的廣告很倚賴後期製作，所以這絕對是不可忽視的一環。廣告片拍攝完畢先會送往沖片(Film Processing)，然後送到後期製作公司進行初步校色(One Nite)。剪片師(Editor)會按導演的意思先剪出毛片(Rough Cut)，待創作人滿意後再加上音樂樣本(Music Reference)及配音樣本(Guide Track)給客戶批閱(Double Head)。上述的製作程序又被稱為Off-line Editing，完成後再進行On-line Editing。首先把菲林進行真正校色(Telecine, TC)，確定廣告片的整體色調，例如黑白、偏藍、偏綠、偏黃等等。然後會進行電腦加工(Video Transfer, VT)，例如把不需要的東西刪除、加上字幕、電腦特技等。與此同時，配樂師(Composer)會就導演的音樂樣本創作配樂。創作人亦要選擇合適的旁白員(Voice Over Talent)錄音及加上音響效果。最後再就配樂、旁白及音效進行混音(Mixing)。經客戶最後批閱後，一支廣告片正式完工。不過，廣告片仍須得到電視台的最後審批，才可真正在電視螢光幕與觀眾見面。

電視廣告播放只是幾十秒的事，但當中所涉及的程序卻多得很，所以，一般廣告都要花上個多月，甚至接近一年的時間才可以正式播出。

作者: laslo 時間: 2007-3-22 07:56

非常好！！！！！！！！！！！！！！

作者: newsexniko 時間: 2007-3-24 17:57

学到野,多谢晒~~~~~~

作者: 13600076991 時間: 2007-4-5 16:53

非常好！！！！！！！！！！！！！！

作者: notsobad 時間: 2007-4-18 23:23

31号刚在北京拍了一支夏威宜产品的广告...累得够戗..客户的想法真是..

作者: F117A 時間: 2007-4-22 09:11

拜读了楼主的帖子学到了一些以前不知道的知识

在下补充一点：有些广告是需要在全球做推广的故各个地区都会有登但每个地区的审核标准不尽相同故广告公司及产品厂家作出多个版本例如大陆版港台版等等谢谢

作者: sblade 時間: 2007-4-22 13:22

引用:

原帖由 F117A 於 2007-4-22 01:11 發表
拜读了楼主的帖子学到了一些以前不知道的知识

在下补充一点：有些广告是需要在全球做推广的故各个地区都会有登但每个地 ...

多謝指教

作者: woaiak 時間: 2007-4-24 09:48

GOOd 好～顶起来～不错｀不错

作者: 忍者5482 時間: 2007-4-28 18:08

一年？咁誇張啊～～·```

作者: dickson34 時間: 2007-5-11 22:30

好！！！！！！！！！！！！！！？

作者: ljqaijh 時間: 2007-6-5 02:58

dddddddddddddddddddddddd

作者: zhangyunyoux 時間: 2007-6-11 21:54

提示: 作者被禁止或刪除內容自動屏蔽

作者: allure 時間: 2007-6-17 03:55

引用:

原帖由 sblade 於 2007-3-18 22:20 發表
電視廣告播放只是幾十秒的事，但當中所涉及的程序卻多得很，所以，一般廣告都要花上個多月，甚至接近一年的時間才可以正式播出。

其實個零月攪掂晒係幾平常既事...

要攪成年先出廣告?? 真係未聽過... 因為, 無一間公司會準備左件貨擺成年都唔賣住, 等個廣告攪掂先出街架麻...

通常拖得最耐既一part係... 個客唔知自己想點... or 指定既明星無檔期!!!

作者: 不平凡人 時間: 2007-6-17 23:38

引用:

原帖由 allure 於 2007-6-16 19:55 發表

其實個零月攪掂晒係幾平常既事... 要攪成年先出廣告?? 真係未聽過... 因為, 無一間公司會準備左件貨擺成年都唔賣住, 等個廣告攪掂先出街架麻...

通常拖得最耐既一part係... 個 ...

以前好多時真係用好耐時間ga.....
我仲記得...以前...3~4月就要做定d月餅盒同poster~~~~

作者: sblade 時間: 2007-6-18 01:35

真係要1年，０６年中兩個storybroad改到現在先去拍............

作者: flasher2 時間: 2007-6-20 06:15

Big deal! Thanks for the info anyways.

作者: fatG 時間: 2007-6-28 22:27

宜家都會有d用成年去做既廣告,
不過唔多姐,
我知有D地產廣告都攪好耐.

作者: ＮEＷ 時間: 2007-7-2 11:19

提示: 作者被禁止或刪除內容自動屏蔽

作者: longtimenosee 時間: 2007-7-16 04:06

知道多d係醒d,唔講你唔知

作者: 不平凡人 時間: 2007-7-16 23:00

引用:

原帖由 fatG 於 2007-6-28 14:27 發表
宜家都會有d用成年去做既廣告,
不過唔多姐,
我知有D地產廣告都攪好耐.

我剩你聽人講過<比華利山>o個個..用左好耐先拍完...唔係度橋耐..而係等個女主角拍個廣告耐

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